1.316 millones de personas en el mundo conocen ‘Colombia es Realismo Mágico’
– La campaña para atraer al turista internacional cumple su primer año. A través de esta herramienta, la oferta turística de las regiones colombianas ha llegado al 20 por ciento de la población mundial que vive en 87 países.
Más de 1.300 millones de personas en el mundo han conocido a través de ‘Colombia es Realismo Mágico’, la campaña de promoción turística internacional de Proexport, las experiencias únicas e inolvidables que ofrecen las regiones del país a los visitantes extranjeros.
Así lo informó la presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, al entregar el balance del primer año de la puesta en marcha de la estrategia, creada para atraer a más viajeros internacionales mediante la exaltación de la mezcla de realidad y fantasía que se vive en cada rincón del país.
“Alrededor de 1.316 millones de personas, el equivalente al 20 por ciento de la población mundial, han sido impactadas por las acciones que desde abril de 2013 Proexport realiza para promover los atractivos turísticos nacionales con el sello de Colombia es Realismo Mágico”, afirmó Lacouture.
Entre las acciones desplegadas por la entidad figuran la participación en ferias especializadas, la realización de presentaciones de destino y la organización de macrorruedas, eventos a los que acuden primordialmente mayoristas y agentes de viaje de los denominados mercados objetivo.
De acuerdo con cálculos de la organización, como resultado de estos encuentros un total de 14.829 profesionales del sector turístico en Asia, América, Europa y Oceanía venden experiencias únicas de Colombia alrededor del mundo.
“En estos espacios dedicados al público profesional se generaron 8.300 oportunidades de negocio para los paquetes turísticos de aventura, naturaleza, cultura, reuniones, sol y playa, náutico y cruceros, que venden en el exterior los empresarios colombianos”, dijo la presidenta de Proexport.
A la fecha, 36 afiches, 11 videos testimoniales y cuatro comerciales hacen parte del material promocional de la campaña, disponibles en español, inglés, alemán, francés, ruso, japonés y mandarín.
Impacto en el 20 por ciento de la población mundial
América: 866 millones de personas (representa el 91% del total de la población del continente)
Europa: 409 millones de personas (representa el 55% del total de la población del continente)
Asia: 41 millones de personas (representa el 34% del total de la población del continente)
Campaña pasó de promover 11 a 36 experiencias mágicas en el mundo
La campaña de promoción ‘Colombia es Realismo Mágico’ pasó de promover 11 a 36 experiencias con impacto en 19 departamentos: Amazonas, Nariño, Huila, Meta, Valle del Cauca, Quindío, Risaralda, Chocó, Caldas, Antioquia, Cundinamarca, Boyacá, Santander, Bolívar, Atlántico, San Andrés y Providencia, Guajira, Magdalena y Cauca.
Estas 36 experiencias promueven a Colombia como un destino para tener vivencias asociadas a sol y playa; buceo; cultura; ciudades capitales; destinos patrimonio; arqueología; avistamiento de aves y de ballenas; ferias y fiestas; naturaleza; agroturismo; religión; cultura indígena; aventura; salsa; cruceros; golf; gastronomía; congreso, convenciones e incentivos.
Impacto en redes sociales
El trabajo en redes sociales ha sido fundamental para llevar el mensaje de la campaña a más países y a un mayor número de personas. La estrategia en redes responde a las tendencias del viajero mundial que ha encontrado en internet el canal para informarse de los destinos, hacer reservas y tomar su decisión de viaje.
o 193’160.000 usuarios relacionados a la campaña.
Facebook:
o 112’267.429 visualizaciones de la campaña.
o 35’779.239 usuarios únicos alcanzados.
o Países con mayores impresiones de la campaña en Facebook son: Venezuela, Argentina, México, EE.UU. y España
YouTube
o 7’500.000 reproducciones de los vídeos de la campaña.
o Los países con mayores reproducciones de videos en Youtube son: México, Argentina, Estados Unidos, Brasil, Perú y Reino Unido.
o Los videos con mayores descargas son: Cartagena, amabilidad, Paisaje Cultural Cafetero y San Andrés.
o 88% de los mensajes han sido positivos.
o 7% de los mensajes son neutros y preguntas sobre “qué opinan de la campaña.”
o 5% de los mensajes manifiesta no tener gusto por la campaña.
Medios internacionales destacan campaña internacional de Colombia
Como resultado de la promoción de la oferta turística a través de ‘Colombia es Realismo Mágico’, 209 medios de comunicación con impacto en 27 países han escrito en 4.794 artículos de prensa información sobre las experiencias mágicas que ofrecen los destinos nacionales.
Se destacan artículos en medios reconocidos como The Financial Times, de Reino Unido, el Journal du Tourisme, en Francia y la cadena internacional de noticias CNN en inglés y español.
Cuatro premios internacionales
Premio FITUR Alimara CETT 2014 al esfuerzo y calidad del material de promoción turística (España).
Premio “Best features and attractions” en la feria EIBTM de 2013. (Alemania)
Tercer lugar en The App Tourism Awards 2014 por la aplicación Colombia Travel FITUR (España).
Tercer puesto al “Mejor stand de Américas y Caribe” en la feria ITB Berlín (Alemania) 2014.
Lo que dicen los expertos…
Además de un mayor posicionamiento internacional de Colombia como un destino para vacacionar y/o realizar eventos internacionales, la campaña ha contribuido desde su lanzamiento con la venta de paquetes turísticos de la oferta colombiana en el exterior.
“Creemos que esta nueva campaña ha ayudado mucho a que Colombia se haga más visible cuando las personas se deciden a viajar. Esa experiencias propias del realismo mágico es lo que los turistas andan buscando”, explicó Carlos Sheuch, jefe de mercadeo de la empresa chilena Expan Tours.
Como él, otros empresarios extranjeros que se han hecho parte de estas jornadas, decidieron adoptar el mensaje de “Colombia es Realismo Mágico”, para impulsar las ventas de paquetes turísticos que ofrecen experiencias únicas e inolvidables en las regiones colombianas.
Ahora “podemos hablar de Villa de Leyva (Boyacá), podemos hablar de San Agustín (Huila), de la zona cafetera, de las maravillosas playas y el servicio, sobre todo eso, el buen servicio”, agregó Emiliano Hernández, director de producto en CATAI Tours España, en alusión a las nuevas piezas.
FUENTE: ARCANA COMUNICACIÓN
