El fundamento de la campaña es destacar que en contextos de gran estrés, y complicaciones típicas de las grandes ciudades, Gualeguaychú se presenta como una propuesta ideal para el turismo de cercanía, en donde se pueden vivir una serie de experiencias y emociones que nos acercan a la felicidad.

De esta manera, se busca establecer que Gualeguaychú no es solamente una ciudad para la gran temporada del Carnaval del País, sino que además ofrece más atractivos para disfrutar durante todo el año. Gualeguaychú tiene propuestas y espacios que resultan novedosos para muchos turistas, como los viñedos, las termas, los circuitos de turismo aventura, la gastronomía regional y actividades culturales muy diversas que caracterizan el inmenso potencial creativo de la ciudad. A estos atractivos se suman el entorno de tranquilidad de pueblo, pero con opciones de ciudad que se reflejan en una infraestructura desarrollada, espacios verdes y una encantadora integración con el entorno natural del río. La hospitalidad es un aspecto destacable que forma parte de la campaña. El protagonismo de vecinos y personal de servicios públicos le da color a las piezas publicitarias y los caracteriza como embajadores de la ciudad.

Fernando Zubillaga, presidente del Consejo Mixto de Turismo de Gualeguaychú, expresó: “Esta campaña surge del trabajo conjunto con distintos sectores, públicos y privados. Buscamos plantar una bandera que exprese la esencia de la identidad local y destacamos los instantes de felicidad que pueden experimentar los visitantes en la ciudad”.