Como Director Creativo de la marca, A$AP Rocky apuesta por la gamificación de las carreras y la cultura juvenil en su última campaña

 

La empresa deportiva PUMA y el artista musical, creativo y diseñador A$AP Rocky han presentado su última colección de calzado, ropa y accesorios. El conocimiento de la moda, el estilo y la experiencia cultural de A$AP Rocky aportan una nueva perspectiva al creciente público mundial de motosports. La colección completa incluye la zapatilla Inhale, lanzada originalmente en la década de 2000, que Rocky ha seleccionado del archivo.

Rocky y PUMA siguen superando los límites entre la moda y el deporte aprovechando los materiales de alto rendimiento y los elementos funcionales con un tratamiento desgastado que crea el efecto de haberlas llevado trabajando en el garaje todo el día. 

 

La intención de Rocky de cambiar la forma en que las marcas afrontan el riesgo a través del diseño es evidente en este drop.

• CAMPERA A$AP ROCKY x PUMA: Confeccionada con un corte entallado para emular el ajuste de un mono de carreras, esta prenda presenta un estampado allover para conseguir un efecto desgastado, gráficos PUMA personalizados y canalé elástico ancho en el bajo. 

• REMERA A$AP ROCKY x CINTURÓN PUMA: Presenta un gráfico sublimado que imita el cinturón de seguridad de 6 puntos de un conductor. Diseñada en algodón de alto gramaje con un corte cuadrado, esta prenda que combina la pista con la calle se completa con la marca conjunta de PUMA y A$AP.   

• BALACLAVA DE PUNTO A$AP ROCKY x PUMA: Inspirado en los pasamontañas que llevan los conductores bajo el casco, este acogedor tejido de punto tiene un tratamiento desgastado, una cincha con botones a presión para ponérselo y quitárselo fácilmente, y la marca PUMA en el cuello.

• BALACLAVA ACOLCHADA A$AP ROCKY x PUMA: Diseñado para imitar el aspecto de un casco de carreras, este pasamontañas A$AP ROCKY x PUMA presenta un diseño acolchado, una visera extraíble y un cierre elástico para un ajuste regulable. 

• GUANTES XL A$AP ROCKY x PUMA: Inspirados en los guantes de carreras, este par tiene un corte oversize con un mapa de calor impreso en silicona en la palma. El estampado de silicona moldeada en el dorso de la mano imita las venas, mientras que las insignias de la colección aparecen en las puntas de los dedos, inspiradas en el arte de uñas de Rocky.

• A$AP ROCKY x PUMA INHALE OG: Creada originalmente en el año 2000 como zapatilla para correr, la PUMA Inhale se ha asegurado su lugar como un básico del streetwear gracias a sus contornos extremos.
  Hoy reeditamos una versión limitada de las Inhale en su color original e icónico junto a A$AP Rocky.
  Las plantillas de edición limitada diseñadas por Rocky solo se distribuirán mediante regalo.

 

A$AP Rocky ejerce de auténtico director creativo en todas las partes de sus campañas, con un enfoque práctico no sólo de los diseños de la colección, sino de todos los elementos estéticos y de marketing que la acompañan. Dirige, estiliza, marca y produce activamente todos los materiales relacionados con sus lanzamientos y supervisa todo el proceso. Esta atención por el detalle se hace evidente en esta campaña con PUMA a través de su acertada mezcla de expresionismo alemán con un mundo vibrante y colorido para demostrar cómo cuando crecemos perdemos a menudo nuestro espíritu infantil y nuestra imaginación. Esta campaña nos recuerda que nunca debemos limitar nuestra imaginación ni perder de vista nuestros sueños. 

«Esta colección de Miami pretende dar a los aficionados la oportunidad de tener su propio mono de carreras, desde el casco hasta los zapatos», dijo A$AP Rocky. «Otros deportes tienen uniformes disponibles para el consumidor y yo quería llevar eso a la categoría de F1. En cuanto a los efectos visuales, quería demostrar cómo de adultos podemos perder de vista los sueños y la imaginación que teníamos de niños, y realmente me encanta cómo ha salido todo.»

La colección ya se encuentra disponible en PUMA.com.

 

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FUENTE: FEEDBACK PR